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角逐个性化红利 江南平民开端“重男轻女”

时间:2019-09-08 08:34:07来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:511次

中国男装市场正在解脱“枯燥”、“千篇一概”的标签。近日,江南平民宣告将推出一个全新的男装品牌APERSONALNOTE73,进一步强大男装品牌营垒。跟着消费进级跟 “90后”、“00后”消省力的突起,中国男性的着装规矩也在产生转变。男装品牌的迭代,也从侧面折射出中国的男装市场正在迈向个性化、分层化跟 多元化。

江南平民开端“重男轻女”

已经领有两个男装品牌的江南平民再增新男装品牌APERSONALNOTE73。2月26日,江南平民发布布告称,APERSONALNOTE73以“All about Personality”为品牌哲学,目的客户为年青集体,品牌作风背地是高街、刚愎自用、别致、时兴的设计理念。此前,江南平民旗下已有速写CROQUIS跟 SAMO两个男装子品牌。加上APERSONALNOTE73,男装品牌将裁减至3个,而江南平民的女装品牌仅有JNBY跟 less。

依据江南平民的品牌定位,速写面向的是30-45岁的中产阶级男性,走文艺范儿气质路线。而SAMO主打简练、精巧、适用的轻商务作风,目的客户更偏年青,主要为25-40岁的都市男性集体。从APERSONALNOTE73的设计理念没有好看出,时兴的年青人是其主要目的客群。

在宣告推出新品牌之际,江南平民也颁布了最新中期报。讲演显示,截至2018年12月31日的上半财年内,团体在收入、毛利、纯利三项上都录得超过20%的上涨,期内销售额也同比增长22.6%,跻身20亿元俱乐部。其中,速写表示抢眼,期内收入4.04亿元,同比增幅19.8%。SAMO因为是在2018年下半年推出的新品牌,期内收入191万元。财报中,速写作为生长品牌,位列江南平民的第二梯队,SAMO作为初生品牌,位列第三梯队。

在财报中,江南平民表现,近年,跟着寻求生涯品位的人群疾速增长,对于个性化跟 时尚产品的需求一直回升,消费者越来越追求能彰显个性的时尚产品。而作为设计师品牌的江南平民,正踩在这波红利上。新增男装品牌APERSONALNOTE73被江南平民视为裁减细分男装市场的首要举动,以此添加市场份额跟 晋升影响力。

时尚专家杨大筠表现,江南平民运营速写的这十多少年间,这类作风的男装消费集体在疾速增长之后,市场增速开端逐步放缓,因而,江南平民须要通过布局其余品牌浸透到商务、活动等没有同的市场中,以此获取新的增长。

男性着装规矩推翻

江南平民的男装品牌开展史实在能够看作是中国男装市场变迁的一个缩影。杨大筠表现,中国早年在A股上市的服装公司一半以上都是做商务男装起家的,代表品牌有七匹狼、卡奴迪路等,但在2012-2017年间,良多企业都处于亏损形态,以至退出了市场。与此同时,像阿迪、耐克这类活动风男装以及North face、哥伦比亚、始祖鸟等品牌在中国的销售都浮现高速增长。可见,男装市场整体上在从传统的商务正装走向活动休闲,个性化、分层化趋势分明。

男性的着装规矩正在产生转变。中商工业研讨院《2015-2020年中国男装行业市场远景及投资征询讲演》显示,中国男士已变得更为注重作风与时尚,愈加乐意对于本人的外表进行投资,并且愿望着装能实用于多种场所。特殊是“90后”、“00后”现在已成为主力消费集体,他们领有独破自我、个性张扬的特性,勇于接受新事物,对于潮流资讯领有本人奇特的见地,寻求高质量,崇尚自在、恬静随便的生涯方式,对于服装的设计审美及质感有着较高的要求。他们喜欢更有趣、更年青化的设计,同时又要统筹实穿跟 便当性。整个中国男装市场预计在2016-2020年间将坚持复合年增长率13.1%的波动增长。2020年,男装市场的零售收入预计将到达9793亿元。

将来趋势多元化

恰是看到男装市场的潜力,没有少品牌开端在男装布局上加码。去年,包含奢靡品巨头LVMH跟 Kering团体在内的各大时尚品牌都聘任当红设计师负责男装设计。Louis Vuitton就聘任了潮牌Off-White的设计师Virgil Abloh担任男装创意总监,将抢手街头元素注入到奢靡品中。H&M旗下高端品牌COS也于本年初在北京开设了寰球首个独破的男装门店。

杨大筠表现,将来中国的男装市场会分为多少大类,其中之一是传统商务男装。这是一个增长迟缓但会不断具有的市场,由于一些在CBD上班的年青人仍旧有着正装的需求,因而这一市场依然存在具有的价值。此外,活动品牌将在男装市场据有一席之地,由于从目前来看,Champion、阿迪、耐克、彪马等增长都比拟快,男性消费集体的规模绝对也比拟庞大。第三类是极限活动品牌,以vans、timberland为代表。别的,英伦街头风的男装品牌也将会比拟受欢送。杨大筠强调,将来男装市场必定是多元化、多档次的,以流行元素跟 生涯方式相联合。

起源:北京商报  作者:王晓然 孔瑶瑶



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