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从新反思中国品牌身份 雅莹为何成海内高端衣饰翘楚?

时间:2019-08-10 15:24:32来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:625次

中国翻新才能近来再次成为话题焦点。现在,国产衣饰品牌也在学习模拟西方模式之后开端反思,中国时尚的翻新才能从何而来。

海内衣饰行业正一直出现当代品牌,例如主打“酷女孩”的 MO&CO.,专攻千禧一代的太平鸟跟 DAZZLE 等,这些品牌已经开端取得没有俗的贸易表示。而除了这些潮酷作风,外乡女装领有一个无奈忽视的消费集体,那些领有较高经济实力跟 文明认知、寻求精巧生涯方式的古代女性,而能为她们提供效劳的高端外乡女装品牌,屈指可数。

此外,没有少外乡品牌在阅历过单纯模拟西方品牌模式的阶段过后,也开端从新反思作为中国品牌的身份认同。 短缺文明共识支持的衣饰起初可以博得消费者的留意力,然而久而久之,空泛的品牌故事越来越无奈感动日渐抉剔的消费者,更无奈博得消费者心智。

早前亦有剖析指出,海内品牌年青化经常会走进流于情势的误区,却疏忽了最要害的一点,即消费者对于于品牌的需求不只仅是商品的需求,还有感情共识的需求。

跟着中国突起跟 民族自信全面复苏,没有少品牌将眼光放回到中国原生的东方文明上,试图从外乡文明中寻觅更多的文明共识。

有衣饰行业察看者表现,以后中国市场没有少品牌大批模拟西方模式但无奈超出该模式,已经进入瓶颈期,因此将回归外乡文明。尤其是在民族自信上扬的大配景下,东方美学将得到越来越多的看重,把中国文明融入品牌精力也成为大势所趋。

相较于现在市道上许多其余品牌进级得比拟胜利的品牌,雅莹团体旗下EP 雅莹的奇特性在于, 它用古代化的设计言语表示了东方美学,以知足精英女性的需求。 从品牌本源上讲, EP 雅莹诞生于东方文明表征最为凸起的江南地域,带有强烈的东方美学基因。

4 月 18 日, EP 雅莹 2018 秋冬系列在上海 1862 时尚艺术核心发布。延续了以往从东方文明吸取秀场灵感的传统,此次发布以“滢洄”为主题,再次营造了一个完全的美学语境。据品牌先容,“滢”意为明澈之水,天地万物根源,以此为灵生发美好万千;“洄”为水盘旋而流,有性命轮转之意,于时空回溯归本,求索将来。 EP 雅莹设计师在秀后采访中先容,每一季品牌都在天然中寻觅灵感,而后与人文景物进行联合。

不外从产品上看, EP 雅莹并不大批直接采纳东方美学的表征跟 符号,而是更多将中国文明浸透进每一季的主题上,坚持持续性并更多地掌握了中国文明的特性与内涵。

图为 EP 雅莹 2018 秋冬系列

品牌新一季构建的语境是“蓝色星球最后一片净土”的雪域高原,分四个篇章用衣饰言语构建了一个蓝色苍穹下,日夜晨昏交替轮转的天然环境。这无疑为品牌带来了更多的档次感。每一季富有深意的系列主题为品牌一直夯实精力根底。会讲故事也因而成为 EP 雅莹的中心竞争力之一。

从设计上看,新一季更多反映在产品细节跟 系列的整体环境上,攻破了人们对于东方文明与衣饰之间关联的刻板印象,并没有是提及东方文明就是用旗袍等元素这样的粗鲁衔接。

值得留意的是, EP 雅莹在对于年青化跟 东方文明的立场上与其余品牌浮现没有同的面孔。首先, EP 雅莹并不一味强调“年青化”而是“当代性”,这也象征着品牌没有会摈弃不断拥簇品牌的高端精英女性消费者,以逢迎年青消费者。

其次,东方文明在一段光阴内经常被贴上过期的标签,良多品牌在进级的进程中因而舍弃了这一美学元素,但 EP 雅莹是为数未几仍旧保持这一破身之本,而且尽力摸索东方美学新可能性的品牌。相较于模拟西方模式,对于东方美学做出翻新实际上是一条更难的路。

有观念以为,对于年青化的批驳性吸收以及对于东方文明的取意图味着团体的守旧战略。现实上却相反, EP 雅莹对于品牌定位十分明晰,依据品牌官方先容, EP 雅莹的时尚灵感源于天然与人文的融合,植根中国传统文明,以国际化的视线摸索当代东方优雅美学,在艺术、创意、工艺等方面一直探求与沉淀,成绩唯一无二的品牌价值。

同时,品牌还通过计划刺绣等手工工坊、启用年青艺术家、将缂丝这种稀有贵重的手工艺运用进产品、从中国人文天然中吸取设计创意灵感等举动为消费者提供更多新颖感。

没有好看出, EP 雅莹将重点放在视觉浮现、感情浸透与产品上。针对于愈加偏爱视觉冲击力的年青消费集体, EP 首先调剂的是品牌的广告大片。以往 EP 雅莹的广告大片以棚拍为主,模特身穿当季主打格式 ,传送的信息简略直接,关注的重点在于衣饰自身。然而酷爱寰球旅行的新一代年青消费者对于品牌的寻求已经不只是衣服自身,生涯方式与穿戴场景也酿成了首要的考量要素。

在模特的取舍上, EP 雅莹从大片到发布会都一向采纳东方模特,好比杜鹃、秦舒培、陈碧舸、新生代的贺聪、赵佳丽、 cici 项、薛冬琪等,而非花重金约请本国模特以获取噱头。现实上,只有东方模特与其展现的衣饰互相合作才真正展现了品牌自洽的审美尺度,这同样是文明自信的一种表示。

除了通过本身的美学发明, EP 雅莹还借助艺术家对于品牌内涵进行拓展。从 2013 年起, EP 雅莹便开端与没有同艺术类型的外乡艺术家发展配合, 在各个层面与艺术联结。

别的,品牌还与摄影师陈漫、尹超、张悦、孙郡、梅远贵、李奇等一批中国摄影师配合,请他们表白本人眼中的东方潮流,无疑为 EP 雅莹带来了更多诠释角度,同时对于于陈漫这样的 IP 人物而言,他们的作品还为品牌带来了更多的曝光度。

从贸易方面来看, EP 雅莹也在定价上坚持奇特性。与良多打上年青化标签的品牌没有同, EP 雅莹保持了轻奢的高端定位,在产品定价方面坚持波动, 防止了年青化所招致的产品低质泛滥,牢固了消费者对于品牌的虔诚度。

早前时尚头条网报道人均GDP 3000美元存在拐点意思,“全民富二代”时期正引发中高端消费暴发。 文娱休闲、健身安康跟 衣饰美妆将是收入添加后主要添加的消费种类类,衣饰美妆占比18%位列第三。

值得关注的是,服装消费如今最为注重格式 跟 质量,反映消费者的心思正在从根底消费向价值消费、个性消费转型进级。跟着中产阶级人群扩张, 80-90 后成为消费主力,拉动了中高端消费的暴发,日常化需求翻开增量市场。

中高端消费者往往更难知足,这也须要衣饰品牌更多地关注本人的品牌奇特性,而没有是过火关注行业竞争者。 EP 雅莹目前取得的奇特性在很大水平上也是由于判若两人地保持了东方美学跟 品牌定位。

图为 EP 雅莹 2018 秋冬系列

现实上,只管 EP 雅莹并不刻意进行年青化改造,然而当品牌内涵一直丰盛起来时,更多年青人天然而然被品牌所吸引,自动开端凑近品牌。依据新榜统计, 2017 EP 雅莹公家号的传布力超过 91%的公家号,2017 累积浏览数 266 万,并有数篇 10 万量级的内容,微博也领有将近18 万的粉丝数。

EP 雅莹的品牌进级进程在以后浮躁的市场显得比拟平和,以至较为“另类”。然而这或者象征着决议更多来自于深谋远虑而非盲目改造。

现在的海内衣饰市场已经涌现了太多因为激进改造面临两难场面的品牌,而深耕品牌本身文明反而成为稀有。人们开端认识到,照搬西方模式能够打造古代化的表象,却很难疾速补上海内品牌多年来欠缺的文明作业。随同着东方美学回潮,外乡贸易品牌正在捕获到中国精英女性对于自我身份认同的需求。

然而相较于技术跟 资本支撑,海内衣饰品牌更为欠缺的仍旧是对于本身奇特性的保持。市场繁华的假象下,越来越多的从业者开端看到,一个好的衣饰品牌须要坚实的文明沉淀。

翻新才能的晋升不捷径。 究竟,行业往往是从前,故事才是将来,品牌的所有应该以消费者为核心,由于不哪个消费者乐意花在时过境迁的的商品上。

起源:时尚头条网



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