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羽绒服界“大佬”加拿大鹅跟Moncler到底哪家强?

时间:2019-09-04 08:34:09来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:91次

您说说,这么大热天的,成果蹦出来一个关于羽绒服的新闻——有名的加拿大羽绒服品牌 Canada Goose(人称“加拿大鹅”) 要正式进军中国了。

他们筹划在中国开设两家店铺,一家开在北京三里屯,另一家开在香港中环的 IFC 国际金融核心——前者是全中国潮流人士的顶尖凑集地,后者是全中国收入最高的金融民工的会集点。

至于为什么要进军中国?谜底简略到用脚趾头就能想出来吧?当然是由于加拿大鹅充足看到了我们中国人的壮大购置力,更何况这头鹅在中国原来就蛮红的。

加拿大鹅是怎样红起来的?

有人说加拿大鹅是被马云爸爸带红的,也有人说,在马云爸爸之前,就有好多中国明星穿过。

这些大人物确定是让加拿大鹅普及起来的首要起因,不外大家也别忘了,加拿大鹅的走红,总体上仍是一个西方品牌先在欧美国度红起来,引渡到中国而后被追捧的俗套故事。

究竟,加拿大鹅如今大局部的销售额,仍是来自于加拿大跟 美国(当然中国代购们确定奉献了没有少)。

那么,您确定又想问,加拿大鹅又怎样在欧美国度红起来的?这事儿说起来还真的要拜瑞典皇室所赐。由于这头鹅最初也不外是严寒北欧地域的户外工作者的工服,传着传着传到瑞典皇室那里去了,那会儿鹅家还不女装,幸好结实的北欧女青年能够穿得下男款 XS 。

王室这么一穿,这一只来自加拿大的鹅就 “ 高大上 ” 起来,君没有见,比来大婚的梅根王妃就迅速拉动了纪梵希跟 Stella Mccartney 的销售 —— 比起经常一没有当心就格调失去半截的女明星,皇室王妃什么的,真算是高档心跟 网红脸通吃。

当然公司如今的CEO,也就是家族的富三代Dani Reiss也是厉害,他不请什么明星做推广,而是直接把羽绒服扔给多伦多最受欢送的夜店门口的保安,而后您能够想象到……在多伦多寒风刺骨的夜里,一群常去夜店的潮流人士留意到了这个十分保暖的品牌……后来故事的开展就顺理成章了:潮流人士带动了加拿大鹅的流行。

家族三代人

再后来,加拿大鹅厂推出了女装线,还在外套之外,推出了毛衣、帽子、手套等一系列保暖产品,让最主要的时尚传布者 —— 女同道们爱上了这个保暖 恬静的牌子,加拿大鹅 就 这 么 趁势迈进 潮流界了。

加拿大鹅 VS. Moncler

讲完加拿大鹅,咱们就要对于这头鹅,跟 它最强劲的羽绒服对于手 Moncler 做个比照了,究竟, Moncler 这些年在中国势头一片大好。

富起来了的我们中国人民在知足了包包跟 鞋子的奢靡化之后,接下来就乐意在穿戴频率很高的外套上砸下重金了,这一点,上一次咱们在先容中国版 Moncler 的艾莱依 Eral 的时分提过。

1 、比价钱

先说大家最最关怀的价钱,加拿大鹅实在要比 Moncler 廉价一点,没有同国度没有同平台确定没有一样,咱们就拿 Farfetch 上面来做比照好了:

这两排是加拿大鹅,均价在8000-9000,然而假如打折的话,3000+也能够拿下:

下面这两排是Moncler,根本上均价比加拿大鹅贵个1000块,碰上特别材质,都要1万+:

所以,从价钱上看, 加拿大鹅更廉价一点。 还有代购表现,遇上打折季,根本上格式 都能够在600-900美金之间拿下(也就是3000块到6000块这个区间)。

当时,容咱们来勇敢推测一下,加拿大这只鹅,来了中国之后,确定也会比北美本地卖得贵,会没有会向 Moncler 看齐(Moncler在中国就卖得比意大利要贵)?如今还没有好说。

2 、比难看水平

嗯,究竟,加拿大鹅是北丽人的, Moncler 是意大利人的,美国人跟 欧洲人在审美程度上的差距 …… 呃 …… 就仿佛在拿中国跟 巴西的足球程度做比照吧 …… 嗯,仍是没有要耻辱巴西足球了 ……

不外不外,我有注意到 Moncler 比来在中国推的非羽绒服的服装系列,这 …… 其实……嗯……我们就暂且懂得为这是为了宽大的广场舞大妈是市场吧 :

3 、比保暖水平(产品实诚度)

然而!别看完第 2 点就关掉网页直接奔 Moncler 去了!

据我身边多位既有加拿大鹅又又 Moncler 的友人反映,鹅厂生产的羽绒服在保暖水平上更胜一筹。 “ 穿过就晓得了, Canada Goose 在用料上实诚良多!保暖度更好! ” 一个友人这么评估。

还有一个友人说,他穿过加拿大鹅的 expedition , kensington 跟 trillium 三个系列,以expedition 的保暖度最好。

不外话又说回来,就衣服的分量来说, Moncler 重量更轻,并且更修身。

这下您晓得了,假如您完整寻求保暖这项功用,那么大鹅赢,假如您在寻求难看、修身、更轻薄,那么买 Moncler 就没错了。

4 、比谁更会讲故事

这也无疑是 Moncler 胜。大家还记没有记得咱们良久之前写过 Moncler 的故事?讲的是Moncler 如今的老板 RemoRuffini—— 一名北意大利人,是怎样把这个品牌从新给做起来、做到现在这么红的。

在营销程度上,我几乎狐疑他没有是意大利人 —— 意大利人素来都以埋头做好产品,没有怎样会营销著称。2018年的秋冬他找来8位设计做没有同的概念作品:

春节的时分也在大牌一片散乱设计里做得还挺出彩,比来还跟 ThomBrowne 有了配合:

别奇异,Moncler的确有狗狗外套卖,但在中国还暂时买没有到。

这一点,加拿大鹅仿佛完整没什么动作,他们家多少乎没有在什么主流杂志上做广告 …… 也是很随性的了。也难怪他们家的利润增长这么迅猛 —— 真是一头会省钱过日子的好鹅。

然而久而久之可说没有好。今天看过的一份讲演说,中国的 95 后,广泛会更中意那些会讲故事的奢靡品牌 ……

诚实说,不论是加拿大鹅,仍是 Moncler ,实在都是顺着所谓 ” 奢靡品外套大行其道 “这股风潮起来的,对于,还有 logo 风。

那么在做过风口上的猪之后,您总还要拿出一点诚意吧?是难看的设计?仍是更多难看的产品?( Moncler 就还卖起了包包跟 箱子,在中国暂时还不)

究竟,您在淘宝上花 6 块钱就能够买到一个加拿大鹅的 logo 。

加油吧尽力吧大鹅,跟 Moncler 好好干一场架!由于取舍越多,最后惠及到的是咱们买家。

哦对于,顺便说一句,记得起一个好听一点的中文名字, Moncler管 本人叫“盟可睐”,您也必定要起一个 ” 感觉本人萌萌哒 “ 的中文名哦!

起源:Fashion采访手记



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