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Burberry去年利润大跌21% 已关店32家

时间:2019-09-11 08:34:14来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:849次

 

图为Burberry的一家门店

英镑的疲软并没有能解救奢靡品牌Burberry(LON: BRBY)的事迹,据品牌本日发布的2016/17财年全年财报数据显示,按实际汇率计算,其销售额与利润均录得下跌。

在截至3月31日的12个月内,Burberry销售额按固定汇率计算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑,按实际汇率计算则下跌2%,经调剂后的税前利润按固定汇率计算增长10%,实际汇率计算则大跌21%至4.62亿英镑,不外超过火析师预期的4.47亿英镑。

讲演显示,按固定汇率计算,零售渠道销售额同比增长16%至21.3亿英镑,同店销售增长1%,占总销售额的77%,若按实际汇率计算,零售渠道销售额则上涨3%,批发渠道与答应运营渠道的销售额则分手录得14%跟 48%的跌幅。 值得关注的是,近10年来,零售渠道已成为Burberry主要的销售渠道,批发渠道跟 特许经销渠道的销售额占比正在逐年递减。

 

图为Burberry2016/17财年主要事迹数据

 

图为Burberry近10年来的销售渠道与各品类部门的事迹变化

按部门分:

中心的配饰部门销售额按固定汇率较上一财年上涨15%至10.33亿英镑,按实际汇率增长2%,占总销售额的37%;

女装成衣部门销售额同比增长9%至7.91亿英镑,若按实际汇率计算则下跌4%;

男装成衣部门销售额同比回升14%至6.24亿英镑;

童装部门销售额增幅最为分明,录得19%至1.08亿英镑;

彩妆部门销售额则录得9%的跌幅至1.84亿英镑。

 

图为Burberry 2016/17财年内各地域事迹数据

按地域分:

亚太地域销售额按固定汇率计算同比增长15%至10.7亿英镑,其中90%的收入来自零售渠道,期内中海内地市场销售额录得高个位数的增幅,在第四季度更完成双位数的强劲增长,而香港地域事迹虽仍然下跌,但跌幅较之前已有所减少;

包含欧洲、中东跟 非洲的EMEIA地域的销售额按固定汇率计算上涨13%至9.91亿英镑,主要受英国地域强劲增长的推进,中东地域的销售额则受门店客流量减少影响,延续下跌趋势;

北美地域销售额按固定汇率计算较上一财年增长3%至6.8亿英镑,但按实际汇率计算则下跌11%,同店销售受美国零售业大环境低迷影响录得低个位数的跌幅。

截至3月31日,Burberry在寰球的零售门店合计517家,其中直营零售店铺469家,较去年净减少18家,特许运营店48家,净减少14家,即一共减少了32家店铺。

行将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表现,2016财年对于于Burberry而言是布满变更的一年,不只消费者的需求正在疾速改变,整个奢靡零售环境也阅历着较大的稳定,他强调期内事迹的下滑主要受重组用度添加的影响。

鉴于寰球消费者对于奢靡品的需求放缓,商场客流量大幅减少,Christopher Bailey在去年5月提出财政压缩筹划,包含精简事迹没有佳门店,削减产品数目等,将SKU减少了15%至20%,并对于旗下品牌门店进行创新。

得益于Burberry对于门店效劳的改善与进级跟 Net Promoter Score(NPS)客户反馈筹划的执行,消费者的转化率跟 回购率在从前一年中均有所晋升,私家导购部门销售额更猛涨50%,超过预期的20%。

此外,数字化也是 Burberry 转型筹划中的首要局部,电贸易务目前是 Burberry 销售额增长最快的渠道,因而,Burberry 将继续对于品牌自有的数字化平台进行完美,并通过晋升购物休会与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

对于于2017/18财年,Burberry表现对于销售额维持原定预期没有变,但预计一次性重组用度将添加至4000万英镑。 为更好地节制经营本钱,简化流程并匆匆进团队配合、进步效力,Burberry本年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务核心,包含财务、人力资源、洽购跟 客服团队等。该筹划是精简策略中的一局部,Burberry预计在2019年能完成经营本钱俭省至少1亿英镑。

此外,Burberry抉择重点开展彩妆业务, 已与Coty团体签署答应协定,抉择将品牌彩妆的答应运营权交由Coty团体负责,以加速该品类业务的扩张,协定将于本年10月失效。

值得关注的是,Marco Gobbetti将从7月起担任Burberry的首席执行官,Christopher Bailey则继续担任总裁与创意总监职位。Dior美国区原高档副总裁Judy Collinson已于5月8日正式接替Paul Price成为Burberry的首席销售官,主要负责推进Burberry产品战略的执行。

有剖析指,Marco Gobbetti 7月上任恰逢英国脱欧1年,将面临更大的挑衅。

财报发布后,Burberry宣告将在本年实现3亿英镑的股票回购筹划,并在2018年再回购5000万英镑的股票。截至发稿,Burberry股价上涨2.2%至每股16.77英镑,从前一年中股价累积增幅超过50%,目前市值约74亿英镑。(文/周惠宁)

起源:LADYMAX



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