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NBA巨星追捧的纽约高端牛仔品牌成Nike联名配合搭档

时间:2019-09-28 11:02:04来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:687次

在曼哈顿市区的一家高端牛仔精品店 3×1(读作:three-by-one)内,途经一面吊挂着牛仔裤的墙,8名裁缝跟 1位剪裁师正在缝制新的牛仔裤。他们天天只能做2~3条牛仔裤。

规模虽小,3×1 的粉丝来头都没有小,包含 Lebron James(勒布朗·詹姆士)、Tony Parker(托尼·帕克)、Victor Cruz 等NBA篮球巨星,且一条牛仔裤能卖上1200美元,比来还跟美国活动巨头 Nike(耐克)配合了联名系列。

5月24日,Nike 发布了三款限量边布丹宁活动鞋。这三款鞋均采纳  Air Force 1 鞋型,有水洗色、靛蓝色跟 玄色三种取舍,一切牛仔面料均产自意大利跟 日本。

面对于重重的新品开发压力,Nike 的策略之一是常常性地与外部品牌、设计师配合限量联名系列。这样的限量销售/Drop式上新模式吸引了大批的消费者。Nike 在截止至2月28日的本财年第三季度中,销售额同比增长7%至96亿美元,北美市场销售疲软,主要起因是配合零售商的销售额放缓。

使用非传统的面料制造活动鞋,能让 Nike 惹起一波关注,但 Nike 并非市道上首个推出牛仔活动鞋的品牌,adidas(阿迪达斯)、Puma(彪马)、Converse(匡威)等品牌都有牛仔鞋款。Nike 之前也出过牛仔滑板鞋,还与牛仔巨头 Levi’s(李维斯)配合过 Air Jordans 系列。

Nike 与 3×1 最初的配合契机很简略:两家离得近——3×1 门店正好在 NikeLab 21 Mercer 的隔壁。Nike 首席执行官 Mark Parker 从2011年起就是 3×1 的顾客,而 Scott Morrison 还常常跟 Nike Sportswear 的男鞋高档创意总监 Al Baik 聊天。Al Baik 想要使用高端牛仔面料来做鞋,“Scott Morrison 的豪情跟 专业让咱们的设法成为了事实。”

对于于规模尚小的 3×1 而言,这次配合是公司开展历程上首要的里程碑。牛仔行业资深人士、3×1 开创人 Scott Morrison 表现:“从前数年,我与 Nike 发展了普遍的配合,愿望这次能让咱们品牌迈出一大步。”Scott Morrison 与 Nike 的配合最早可追溯至2001年,当时他还在 Paper Denim & Cloth 任职。

2010年中起,紧身裤跟 瑜伽裤逐步流行,牛仔式微,直到近两年才开端呈复苏之势。身为牛仔行业的资深人士,Scott Morrison 阅历了整个行业的起起伏伏。Scott Morrison 一开端参加 Paper Denim & Cloth,后来去了 Earnest Sewn,而后负责日本牛仔品牌 Evisu 经营。

3×1 长于用直接从工坊洽购的边布丹宁,进行玩趣跟 簇新的试验性设计,吸引了大量的购物者跟 业内人士。3×1 最着名的产品还属定制牛仔裤,但公司的主要销售渠道仍是集中在批发。品牌的一般牛仔裤售价200~400美元/条,在 Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Net-a-Porter 等奢靡零售商处有售。

Scott Morrison 表现,愿望将来能在美国加州跟 欧洲开设 3×1 的门店。

起源:富丽志  作者:蒋晶津



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