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H&M 在中国初次走秀 走的是高端线的秋冬款

时间:2019-09-28 11:02:30来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:638次

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9 月 12 日,H&M 在中国初次发布古装秀,展现 2018 秋冬季的 H&M STUDIO 系列。现场被安插得像一个嘉年华游园会。复古跑车、面包车、霓虹灯跟 广告牌元素,大略也是为了合作这一季 H&M STUDIO 的设计—— 50 年代美式复古风的女装,跟 准备学院带点活动风(Athletic-prep)的男装。

在 Disco 音乐下,模特们在游园会的步道上疾速步行,压轴的是模特雎晓雯。H&M 还请了偶像训练生的选手王子异,现场尖叫的粉丝大多是冲着他来的,线上直播间里别人气也很旺。跟其余快时尚品牌比,H&M 似乎跟 流量明星走得更近。此前, H&M 请王源担任中国区新生抽象代言人。

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去年大卫·林奇重启了《双峰》,H&M STUDIO 团队从中吸取灵感。女性角色作风强烈:女人味的搭配带一点“男友风”。H&M 设计总监 Pernilla Wohlfahrt 奉告《猎奇心日报》,他们试图用娇艳的粉色的衬衣跟 长裙跟 深色的服装及拍摄配景搭配,营造出一品种似霓虹灯的后果。

男装就像是美国新英格兰地域精英准备学校出来的。男女装都用了大批格纹跟 牛仔元素。跟 前多少季 H&M STUDIO 比,格式 更日常,跟 H&M 惯例系列的秋冬款有点濒临,但短缺了一点欣喜。

H&M STUDIO 以往都是在巴黎古装周展现,但本年它把 2018 秋冬系列的产品秀场带到了中国。这也是 H&M 初次在中国举行古装秀。

这主要是为了合作当天的 H&M 超级品牌日。“咱们感到天猫超级品牌日是一个很好的走秀机遇。” H&M 设计总监 Pernilla Wohlfahrt 说。

假如您没有是快时尚喜好者或许 H&M 的粉丝,未必会熟识这条产品线。H&M 最早在 2014 年推出了 Studio 系列,这系列一年推出两季,它的价钱比 H&M 大多数产品高,又是限量发售,能够懂得为 H&M 的高端产品线。

H&M 每年还会跟 奢靡品或设计师品牌配合,也是限量发售,售价高于一般系列。本年它的配合对于象是意大利品牌 Moschino。设计师系列作风更多是配合对于象主导的。

“H&M STUDIO 反映一季之中最首要的趋势,是咱们内部团队本人对于时尚的懂得多一点……至于其余系列,从咱们消费者中、片子音乐等艺术中吸取灵感,追随时尚潮流, ”Pernilla Wohlfahrt 说。在 H&M 整个设计团队中,有独自的一组人(约 15 人)负责 H&M STUDIO 系列。

本季 H&M STUDIO 将在寰球 160 家 H&M 门店销售,不外中国线下只有上海跟 北京共 2 家店有售。倒没有是 H&M 对于中国市场没有看重,自 2014 年来,H&M STUDIO 就同步在中国销售。销售的门店至少是 3 个,2014 年的秋冬系列线下销售的店铺多达有 12 个。

本年只在 2 家门店出卖 H&M STUDIO 可能是倾斜天猫的缘故。本年 3 月,H&M 终于入驻了天猫,之前的 3 年多,H&M 在中国不断保持经营官方独破电商。跟优衣库、Zara 跟 Gap 比,它来得最迟,要遇上竞争对于手可能要花更多的力量,超级品牌日跟 这次中国首秀就是其中的战略。

2018 年第二季度,H&M 销售额同比增长 2% 至 605 亿瑞典克朗,不外税前利润下滑了 22% 至 60 亿瑞典克朗,濒临剖析师预期。财报中提到第一季度开业的天猫店对于中国区销售额奉献没有少,但未透漏详细数值。中国区销售额增长了 2%,到达 58 亿瑞典克朗。

目前 H&M 在 67 个国度跟 地域有实体店,其中 47 个开明了线上业务。最新季报未提及整个公司的线上浸透率,只显示线上业务同比增长 17%。去年年底,H&M 官方给出的数据是:12.5%的的销售额来自线上。

电商是包含 H&M 跟 Zara 在内的起家于线下的快时尚品牌都急于开展的业务。9 月 5 日,Zara 母公司 Inditex 宣告要在 2020 年寰球开明旗下一切品牌网购业务,包含它还不开实体店的国度。

(图片由品牌方提供)

起源:猎奇心日报



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