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唯品会第三季度净利润降低32% 毛利润率也下滑了

时间:2019-12-22 14:45:56来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:521次

唯品会发布了2018年第三季度财报,本季度净利润较上一年同期降低32%至2.29亿元,这是唯品会2012年上市以来第三季度净利润第2次涌现负增长。

据财报,唯品会本季度的净利润率也随净利润下滑,较去年同期降低了0.8%至1.3%。毛利润率也较去年同期降低了0.5%至22.4%。财报中并未提到净利润下滑的起因,但毛利润率下滑主要是因为投资匆匆销运动招致。

在本钱方面,唯品会本季度的营销本钱上涨最快,较去年同期上涨了21%至5.78亿元,去年同期的营销本钱则较再前一年同期降低了26%。这也是近6个季度以来,营销支出占当季营收的比例较去年同期初次涌现回升,上涨了0.1%至3.2%。

唯品会每年第三季度都会举行为期3天的616年中大匆匆运动,本年在大匆匆期间添加的营销投入为唯品会带来了收入与用户量的回升,但下滑的净利润率跟 毛利润率阐明,这样的投入并没有划算。

在营收方面,唯品会本季度的净收入较去年同期上涨了16.4%至178亿元。财报里解释说,这主要因为活泼用户跟 每个用户带来的收入增长招致。本季度每月使用唯品会的用户数目较去年同期增长了11%至2650万人。

然而,京东跟 腾讯提供的进口带来用户增长开端减缓。财报中提到,2018年第三季度通过腾讯跟 京东进口取得的新用户占比为22%,而上一季度则为20%。

腾讯跟 京东的流量进口带来的新增用户在减少,以及这局部导流并不减少唯品会在营销上的开销,必定水平上阐明,腾讯跟 京东的搀扶为唯品会带来的整体效益并没有必定是能够连续的。

唯品会在2017年曾尝试过讲质量电商的故事,以至在2017年5月31日把唯品官方微博清空了三万条曾经做特卖的记载。

但比来它又表现要从新回归特卖,新上线了“唯品快抢”、“最后疯抢”等特卖频道。对于于这样的改变,唯品给出的回归理由是,在海内经济增速放缓的情形下,消费回归感性,“以优惠价钱买到名牌好货”已经成为消费者的刚刚需。

起源:猎奇心日报  作者:张丹



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