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叫板优衣库 这对于父子是否让海澜之家二次起飞?

时间:2019-09-28 11:02:28来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:97次

从18人的小厂子到中国服装业龙头,从小镇青年到江苏省首富,短短30年光阴里,周建平实现了小人物的逆袭。他的胜利有时期之功,但更多的是一股永没有服输的拼劲儿。

2014年,海澜之家胜利上市,市值超过400亿元,周建平身家到达269亿,荣膺江苏省首富。可是,俨然“人生美满”的周建平没有情愿止步于中国第一。海澜之家投资者会晤会上,他直接放话叫板优衣库,“我要跟 优衣库拼了!”。

四年多从前了,海澜之家虽还是中国服装业相对龙头,但间隔其妄想的千亿市值相去甚远,叫板优衣库还只是个高不可攀的妄想。

现在,结业于清华大学的少帅周破宸垂垂走向台前。“上阵父子兵”,这对于中国服装界的最强父子组合是否实现事业的第二次起飞呢?

服装大王养成记

服装大王周建平实在是科班出身。

上世纪70年代,商品经济还极度匮乏,那时分手机尚未面世,相机对于一般人来说高不可攀,去照相馆纪念称得上一般人文明生涯的刚刚性需求。看准这一点的周建平,靠着一个小型照相馆赚了30万元。阿谁时分,“万元户”仍是百里挑一,30万足够一家子一辈子吃喝没有愁。

不外,周建平并不只仅知足于此。1988年,28岁的周建平投入全体30万身家,率领18名工人开办了江阴市新桥第三毛纺厂。当时,物质供需极没有均衡,毛纺产品只需出产出来就没有愁销路。30万元很快滚成了千万资本。

1991年,周建平发觉发觉精纺的市场需求很大,但全国毛纺企业却鲜有人问津这门新生意。周建平认识到这是一个开展的好时机,于是他武断投入1000万元人民币,将厂子转投精纺。废弃主流的毛织产品,进军绝不熟识的新领域对于他而言是个艰巨的决定。

不外,现实证实周建平目光老是出奇的灵敏。1994年,“三毛”的精纺产品年销售额超过1亿元人民币,规模迅速扩展,跻身成为海内毛纺业的后起之秀。同年,周建平正式创建江苏三毛团体公司。

1997年,团体开端尝试应用本身面料的上风,进军金融体系的职业装市场。“职业装销售不应收款跟 三角债问题。”周建平曾回忆说。与此同时,他开端斟酌品牌的问题,这是本来出产毛纺面料不曾深化涉足的领域。

在他眼里,打造服装品牌十分简略,无非是“好的抽象代言人+大批广告投入”。2001年,周建平豪掷700万元请梁朝伟做抽象代言人。借投拍广告的机遇,周建平没有顾企业元老们的竭力反对于,把“三毛”改为“圣凯诺”。“有来路货的洋气,感觉更高级。”周说。

2001年,三毛团体公司正式更名为海澜团体公司。一直发觉市场新事物,一直尝试转型,是周建平胜利的宝贝。

2002年终,他赴日本进行市场调查,日本服装品牌丰盛的种类、民众化的价钱、量贩式的自选购置方式给他留下了深刻了印象。优衣库便是其中翘楚。

周建平被优衣库店面内配色鲜活、格式 多样的货品迷住了。在返程飞机上,周建平拿定主见,要在中国按这个路子干!回国后,他成破了江阴海澜之家衣饰有限公司,率领团队进行了深化过细的市场调研与品牌谋划。2002年“海澜之家”首个门店在南京中山北路正式开业。

海澜之家这种全新的、自选式购衣模式为中国服装营销史掀开了簇新的一页。

一年内,“海澜之家”布局全国15座城市,截止2003年底,品牌共领有50家专卖店,销售收入2亿元人民币。凭仗10年精耕细作,到2013年,海澜之家完成营业收入71.5亿元,净利润14.7亿元,门店数目添加至3210家。

2014年4月3日,海澜之家借壳凯诺科技完成上市,市值超过400亿元,成为A股最大的服装企业。周建平身家到达269亿,荣膺江苏省首富,成了货真价实的中国服装大王。

学霸少帅上位

2014年,海澜之家在多少次冲击上市失利后终于借壳上市胜利,这离没有开周建平的儿子周破宸的辅助。

从小,周破宸便是 “他人家的孩子”。据磅礴消息报道,有濒临周破宸的人士先容,周破宸是个“学霸”,脾气活跃,思绪宽阔,小时分学习成就就很好,终极进入清华大学。

在清华期间,周破宸依然延续学霸气质,在校期间便曾在多家征询公司跟 证券公司实习。2010年,周破宸从清华大学本科结业后,并不取舍继续留学进修或是直接子承父业,而是单独闯荡上海。金融出生的周破宸在上海挚信资本任职,积聚股权投资、金融跟 理财治理等方面的教训。两年后,周破宸回归海澜之家。

在海澜团体的多少年内,周破宸先后接手了广告部、商品核心、信息核心跟 电商等部门。从2014年开端,周破宸担任团体副总裁,操刀冠名着名综艺节目《奔驰吧兄弟》,并在海澜之家冲击上市进程中表演了首要角色。

周破宸在内部被称为“少帅”。这一年,他不外26岁。

跟着年青一代的引导者参加,海澜之家开端尝试跟上市场的步调。一方面遇上综艺热,援助综艺,翻开着名度;另一方面借助大IP片子、流量明星跟 着名设计师配合,将海澜之家的衣橱彻底更新。

2015年,海澜之家初次跻身《财产》杂志发布的2015年中国500强排行榜,以123.38亿元的营业收入列第373位。在净资产收益率排名中,海澜之家以33.73%名列第三,以至超过了格力跟 腾讯。

“作为已进入企业并开端承当更多责任的‘企二代’,咱们想要获得多大的成绩,就必需蒙受多大的压力。我愿望每一个企二代都可以当真思索这样一个问题:当父辈把企业的命根子跟 将来的开展标的目的交到咱们手中时,咱们能否能承当起这个责任?” 周破宸说。

普通来说,两代人之间的思惟隔膜是个大问题。不外,这对于父子并没有普通。2016年底,周破宸在网易经济学家年会上却说:“在我身上不碰到跟 父亲涌现很大的理念不合,良多时分他比我愈加开放一点,反而我仍是一个比拟传统、守旧的人。”

尔后多少年,海澜之家开端向年青化改变。80、90后逐步成为主流消费集体,海澜之家在格式 设计上走年青化路线,以商务时尚与休闲时尚为主,保持男装全品类策略,并引进林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列。

2017年2月8日,在海澜团体飞马奖颁奖仪式上,海澜少帅周破宸升任海澜团体有限公司总裁,周建平仍为董事长。

近多少年,电商对于传统服装行业的冲击相称之大,海澜之家随仍在服装行业独有鳌头,但市值却多少乎不断原地打转,维持在400亿元上下。2018年10月,周建平家族以430亿元人民币财产位居2018年胡润百富榜第49位,千亿之路任重而道远,期待涌现。

起源:市界  



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