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Burberry发布首个中国元旦广告 股价暴跌

时间:2019-10-31 18:06:20来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:384次

英国传统奢靡品牌博伯利周四发布中国春节主题广告,品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传送了中国农历年“团聚”的主题,广告以非正式城市环境中的全家福情势浮现。

上述广告是英国品牌初次发布的浓烈中国气氛的中国主题广告,创意方面相称守旧,亦毫无亮点,不外在此前多个品牌布满争议的中国主题鼓吹中,守旧可能已经是品牌争夺中国市场的上上策,而英国时尚品牌向来都是先锋的背面,即便该品牌新任创意总监Riccardo Tisci 敢于翻新,上任伊始即启用“摇滚”设计师Vivienne Westwood 及其丈夫Andreas Kronthaler 的配合。

广告片中,赵薇、周冬雨疑似饰演姐妹,人物部署是陈腐的“筹划生养”探讨,未能领悟全新的“二孩”政策,只管人物关联试图表示天伦之乐,但人物表情依然十分“英国”。

整个广告创意毫无疑难是试图逢迎中国市场,然而后果显然并没有理想,广告片曝光后,即在中国社交媒体惹起褒贬没有一的探讨,唯两位明星的“流量粉丝”尽力试图保护赵薇、周冬雨抽象。

© Courtesy of Burberry / Ethan James Green

中国主题的新广告的利好,在香港零售业11月数据以及Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司下调首季度营收预期眼前,显得毫无挣扎才能。

周四,Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价一路狂跌6%,收报1,623.50便士,较公司8月创下的52周高位2,338.00便士低逾三成,而Kering SA (KER.PA) 开云团体、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩团体、Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕国际团体周四在欧股亦没有同水平录得3-6%的跌幅。

奢靡操行业久长以来中国消费者疯狂购置的历史可能正在降温,对于中国经济增长放激化高端消费才能降低的担心,在1月3日酿成事实。逾万元的新款iPhone 在中国畅销,中国消费者长达逾10年的“iPhone 价钱越卖越贵,越贵越买”情绪悄然退却。

中国中产阶层在2018年的股市大跌中资产大幅缩水,而楼市调控,让长期以来提振该阶级消费信念的没有动产账面财产亦归于镇静,因而,新款iPhone 跟 奢靡品消费才能的下滑实属必然。

香港统计处发布的月度数据显示,11月,珠宝首饰、钟表及名贵礼品销货值按年录得3.9%的跌幅,为2017年7月来初次下滑,更是创下2017年1月来22个月最差表示。与此同时,香港11月零售业增幅亦创下自2017年6月来17个月最差的表示,只管1.4%的按年增幅持续21个月表示正面。

外乡零售察看跟 无时尚中文网数据显示,截至9月29日的上半财年,英国团体在亚洲,尤其是大中华的敞口极大,442间直营门店中有200间位于大中华,大中华门店占比为传统奢靡品团体中最多的一个。

2017/2018财年,博伯利团体41%的收入来自亚太市场,远超过EMEIA 市场的36%跟 美洲市场的23%,且亚太市场90%的直营率同样为各市场之最。

因而,周四Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价跌幅居行业之首亦直观反映了其在亚洲市场的敞口比例,一旦中国消费者高端消费才能下滑,该团体将承压最多。

在上一轮奢靡操行业消退进程中,英国团体营业利润自2014财年开端下滑,直到2018财年才企稳,录得幽微增长,而经调剂后营业利润则在2017财年恢复增长。不外,本财年上半财年,团体经调剂后营业利润再度录得跌幅,由1.85亿英镑跌至1.78亿英镑,跌幅3.8%,撇除汇率影响后实际增幅8%。

博伯利此次中国春节主题广告,亦可能为该团体期近将到来的沪伦通开明中取得辅助。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利此前已经表现有兴致参加行将开明的沪伦通业务,并在动手研讨可行性,唯不详细光阴表。

(起源:无时尚中文网 陈一飞)



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