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活动老牌 Vans 2023财年销售额目的剑指 50亿美元大关

时间:2019-11-03 17:20:29来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:885次

日前,美国衣饰零售巨头 VF Corp 表现旗下休闲活动品牌 Vans 在截止2018年3月31日的2018财年里提早达成了此前制订的2021年销售目的,为此,公司从新制订了五年事迹目的,预计在2023财年的销售额将到达50亿美元。

VF 团体为 Vans 制订的五年规划目的包含:

将来五年销售额年均复合增长10% 至12%(累计增长20亿美元),到2023年,年度销售额冲上50亿美元大关;

鞋履销售额年均复合增长率到达10% 至12%;其中,复古鞋履复合增长率为8% 至10%,其余鞋履复合增长率为14% 至16%;

衣饰跟 配饰年均复合增长率为13% 至15%,销售额超过10亿美元

直销业务年均复合增长率为 13% 至16%,销售额超过30亿美元。团体预计五年后,直销业务的销售额将占 Vans 寰球总销售额的60%;

线上零售业务的销售年均复合增长率为30% 至35%,销售额超过10亿美元;

美洲销售额复合增长率到达10% 至12%,销售额超过30亿美元;

VF 团体亚太地域总裁 Kevin Bailey 表现,Vans 的年均复合增长率高达 17%,是团体最赚钱的品牌。2004年 VF 团体收购 Vans 时,Vans 的年销售额只有3.6亿美元,运营利润为400万美元,毛利率为48%。而在2018 财年,Vans 的销售额已经超过了30亿美元,运营利润超过7亿美元,毛利率超过60%。

Vans 的寰球品牌总裁 Doug Palladini 表现,因为 Vans 在2018 财年就已经达成了本年3月制订的 2021年目的,因而公司从新制订了将来的五年财务目的。

在 VF 团体收购 Vans 后,对于品牌进行了一系列的改造。通过将品牌的设计与极限活动、艺术、音乐跟 街头文明相交融,辅助 Vans 实现了转型。7月,Vans 与荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆(Van Gogh Museum)推出联名胶囊系列 Vans x Van Gogh Museum,以维护跟 鼓吹绘画巨匠文森特·梵高的传奇阅历跟 艺术精品。

Vans从消费者心目中历史悠长的鞋履品牌改变为个性化的鞋履、衣饰跟 配饰品牌。因为能够更好地展示本人的奇特性,Vans 取得了众多忠实消费者,在寰球的影响力也越来越大。

Vans 的高层表现,他们与消费者坚持着严密的接洽,不只了解消费者表白个性的方式也了解他们的购物模式。线上电商平台的个性化定制效劳也辅助公司与线上渠道的消费者树立了接洽。为了添加品牌曝光率,除了传统的折扣店跟 商场中的实体店以外,Vans 还新增了三种新的门店模式:精品店、高架贸易街门店(elevated street stores)跟 商品展现空间。

VF 团体的董事长兼 CEO Steve Rendle 表现,他对于于 Vans 在2023年到达50亿美元的销售目的十分有信念。Vans 的胜利将成为VF 团体在将来五年回馈股东的要害要素。

VF 团体表现近期将会分拆 Vans 的牛仔业务。在投资者会议上,Steve Rendle 表现,即使拆分牛仔业务,Vans品牌仍旧是VF团体的首要业务组成,品牌位于加州橘子郡的总部也没有会变。

VF 于7月颁布了截至2018年6月30日的2019财年第一季度数据:销售额同比增长23%,按没有变汇率计增长21%,超越华尔街剖析师预期,主要得益于休闲装跟 职业装部门以及海外销售额的强劲表示,其中Vans 品牌销售额同比大涨 35%。

起源:富丽志 作者:白羽加



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