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安德玛二季度事迹低于预期 库里也难以解救?

时间:2019-11-04 09:20:30来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:808次

安德玛(Under Armour)刚刚找库里时,对于方还只是个有伤病隐患的一般球员,怎能想到他力挽狂澜两夺MVP、树立金州王朝,凭一己之力就把整个公司产品带火。

库里的这个“私房”品牌于7月30日盘前发布2019年第二季度财报。与最光辉的时期没有同,公司事迹在这个春夏之交依然疲软,营收11.92亿美元,同比增长1.4%,低于彭博预期均值11.98亿美元。

UA是典范的以“一个支点撬动世界”的体育用品品牌。它在耐克阿迪达斯等群雄争霸的年代出身,若没有是开创人执着于非棉质紧身衣这一细分市场,生怕很难生长至今天的高度。也正由于速干型紧身衣在男性市场上的风靡,UA的“硬汉经济”给市场留下深刻印象。

海外市场挽回尊严

UA的高机能的活动紧身衣是活动服装工业增长最迅速的品类之一,因其机能优胜、在没有少场景中都能取得良好的运用,好比健身,这也带动了UA健身领域的营收增长。

更首要的是,包含奥巴马在内的名人免费广告也将UA品牌价值一直进步。终于在签下库里之后,UA胜利在耐克跟 阿迪达斯攻克的NBA市场杀出一片天。

库里给UA带来了一整个球鞋市场。在2019第一季的财报中,以库里系列为代表的球鞋就是解救其营收并扭亏为盈的主要元勋,而本季,球鞋类的收入再次同比回升5%。

让公司再次免于亏损还有一个要素是海外市场的增长。本季,北美地域市场收入8.16亿美元,同比降低3.2%,而包含中国在内到达亚太市场收入1.54亿美元,同比大涨22.6%。

从库存上来看,UA的销售情形并没有比其余同类体育用品公司差。本季的库存降低至9.66亿美元,同比减少26%,这主要得益于批发业务的增长,但毛病是大批公司应收账款周期拉长。

深耕细分市场难言将来之路

细分领域王者的一个最大软肋就是市场的饱跟 ,这种饱跟 即使当下没有产生,也会在竞争者的鲸吞下加速进行。UA中心的服装营收已经持续三年坚持安稳,这不只是一个幼稚的标记,也是给UA一种求变的压力。

即使是球鞋,库里也是屡次穿坏。一人的品牌效应是久远之计吗?

显然UA把留意力放在了细分市场的深耕上。2015年以来收购了多家健身相干的公司,也胜利地将公司健身类的营收晋升了一个层次。

然而,细分市场是起家的利器,也可能成为增长的瓶颈。在体育用品民众化的配景下,高科技产品的运用跟 推广依然容易遭到限度。UA也正处在这个青黄没有接的时代。

前有耐克阿迪火拼线上市场,后有新秀Lululemon深耕女性市场,UA的两难只有它本人晓得。能否要将细分市场进行到底,可能是UA面临的最大取舍。

起源:老虎社区精选



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