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粒子狂热实现近亿元B轮融资,明年或将出海开店

时间:2019-11-08 12:52:22来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:401次

近日,独破活动品牌「Particle Fever粒子狂热」(以下简称「PF」)宣告实现近亿元B轮融资,本轮由创世搭档资本事投,清流资本跟 盛万文明跟投,青桐资本担任独家财务参谋。此前,「PF」曾取得峰瑞资本、分享投资、比邻星创投、PreAngel等机构的投资。开创人“人九斤”表现,融资将用于业务拓展、团队建设、产品研发设计等。

咱们曾经报道过粒子狂热,成破于2015年10月,由于酷爱健身跟 艺术,哈佛结业的“人九斤”拉着别的两个合伙人:结业于帕森设计学院的林海,以及同样酷爱活动、长于滑雪跟 骑行的Renata一同做了「PF」这个“活动穿戴试验场”。

为什么叫试验场?人九斤表现,她们从工艺跟 审美的角度,从新思索活动品牌的作风,假如要解释「PF」的作风,能够懂得为,防止盲从的民众潮流,回绝无意思的标签,从艺术、科技跟 文明的多元视角理论所有跟 活动穿戴有关的先锋筹划。

在人九斤看来,「PF」并不特殊繁杂的贸易模式,重点仍是在“修炼内功”。内功能够从两方面懂得:1.现金回转的速度。体如今零售的经营效力跟 供给链的才能;2.品牌的调性要够高。体如今消费者对于品牌的感知,在贸易地产谈配合时分的物业认可度等。

对于于服装生意来说,供给链的流转效力十分要害。「PF」的供给链已经实现体系化梳理,对于于「PF」来说,活动衣饰上风在于,受节令性跟 潮流的影响小,一年四季都在卖,库存的压力也绝对小。但「PF」的先锋特性必然会使用新的面料跟 工艺,难点在于非标,因而对于于供给链的需求在于更高的工艺跟 品质。

目前「PF」在线下开店3家,笼罩北京上海,选址都在一线物业的中心地位,好比北京店在王府中环。人九斤奉告36氪,线下选址要害没有在人流,而是要看连带率,好比十个人进店,九个人会购置,远比100个人进店只有1个人买,效力来的更高。

对于于开线下店这件事,人九斤表现,并没有是线上电商做到必定规模就开端做线下,而是线上线下同时进行的,不谁先谁后,经营方式有差别,但对于品牌跟 销售都是互相匆匆进的。据了解,「PF」的线上客单价在900元摆布,已经远高于大多数活动品牌,而线下店的客单价能够到达2000-3000元。

并且「PF」的独破品牌调性,为线下店带来没有少上风。一方面,「PF」的良多服装面料前卫,对于于资料的质感、丰盛度、包含衣服的廓形,线上照片的感知会大打折扣,实际试穿的转化率十分高,据人九斤泄漏,门店虽然开在一线商场,6个月就能收回本钱;另一方面,门店奇特的装修作风,加上看重线下运动,Shopping Mall对于品牌的认可度很高,给到的物业权益也是极优的。

关于品牌的定位,开创人人九斤不断强调「PF」是一个独破活动品牌。独破不只体如今外在的审美,更专一于设计的功用性,是“technical fashion”,二者没有分主次。fashion体如今作风的小众,被审美在线的友人认可、明星会穿戴街拍的;而technical体如今面料、工艺跟 缝制技术的翻新。好比人九斤提到,「PF」是消费者能够穿戴去喝咖啡,同时面料的工艺同时能够防泼洒。

2018年第二届天猫中国日,「PF」代表中国活动品牌跟 江南平民一同登上了纽约古装周的舞台。而且包办了3M,Woolmark,Lycra等世界顶级功用资料厂牌的跨界配合跟 技术首发。至今为止「PF」也是连卡佛独一的亚洲活动品牌,而且遭到了国际买手跟 精品店的青眼。

品牌才能象征着对于人的依赖,无论是营销仍是审美,「PF」都有十分高的要求,人九斤捉弄道,“咱们公司很难进的”。在她看来,创意的幼稚度很首要,而这件事50%须要禀赋,象征着初始团队得是同类项,所以这也是为什么在选人上面“刻薄”。「PF」团队的80%成员并非出自时尚圈,他们之前是IT从业者、面料工程师、律师以至导演,但由于都热衷某项小众活动而走到一同。在人之外的局部,「PF」取舍用数听说话,团队对于数据的敏感度很高。

本轮融资后,「PF」将继续进级产品跟 技术团队,本年也将继续推动品牌旗舰店的速度。国际市场上,「PF」去年加入了纽约古装周,明年也有筹划出海开店。

关于投资逻辑,本轮领投方创世搭档资本CCV表现,以90后、95后为代表的Z世代已经成为互联网跟 新品牌的主力消费人群,消费习气跟 从前相比已经产生质的变化,会催生大批的创业机遇,也会给新品牌带来宏大机会。咱们愿望「PF」能掌握住这一机会,树立潮流跟 活动的新品牌。

清流资本投资总监陈耘表现,有察看到近多少年活动时尚对于市场增长有极强的驱能源。功用性、个性与文明的联合正在与年青消费者发生强烈的化学反响,看好「PF」团队。

起源:36氪  作者:徐子



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