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ochirly母公司收购高端牛仔品牌Denham Group B.V.

时间:2019-09-28 11:02:07来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:181次

从前一年,中国投资者收购国外奢靡时尚品牌已非新颖事,2019年首个出手的是衣饰品牌ochirly母公司赫基团体。

据时尚贸易快讯最新新闻,赫基(中国)团体股份有限公司(以下简称“赫基团体”)于2019年1月17日正式签订股权购置协定,拟控股收购高端牛仔品牌团体Denham Group B.V.。依据协定,赫基团体将收购Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的一切持股,品牌开创人Jason Denham仍将持有股份,并继续担任品牌首席创意官,赫基团体高档副总裁陈瑾瑜Andre Chen将出任Denham新的首席执行官。

对于于这一收购买卖,Denham原首席执行官Ludo Onnink以为是Denham从前十年来业务生长最首要的一步,也是为下一个十年增长所做的铺垫。此外,赫基团体对于于店内休会的保持跟 看重与Denham打造生涯方式牛仔品牌的设法不约而同。Andre Chen在最新的声明中表现,团体对于于Denham的市场开展远景领有信念,目的是要把该品牌打造成为牛仔品类行业中最具影响力的引导者。

Denham由英国设计师Jason Denham于2008年在荷兰阿姆斯特丹创建,主要运营男女装跟 童装牛仔衣饰。Denham保持以“细节藏真The Truth is in the Details”为理念,在设计跟 制造细节方面有着极致的寻求,被誉为殿堂级的牛仔品牌,取得消费者的追捧。

与众多英国设计师一样,Jason Denham对于于牛仔裤的剪裁艺术十分痴迷,因而特殊取舍剪刀作为品牌LOGO。他自己在接受采访时曾泄漏,其个人珍藏的牛仔裤达55万条,更搜集了超过2000把裁缝剪。

Jason Denham还提出了“尊重传统,攻破规矩”的创作概念,旨在承继传统牛仔工艺的同时融入古代的设计跟 翻新,以构成本人的特点。为攻破传统牛仔面料没有够恬静的刻板印象,Denham与意大利面料出产商 Candiani达成了长期配合。

Candiani于1938年在米兰创建,是寰球最环保的纺织品企业之一,所出产的牛仔面料也是业内公认的顶级产品,是Acne Studios、Off-White跟 YSL等品牌的供给商。据悉,Candiani特殊向Denham授予了寰球独一一个代表顶尖牛仔制作工艺的金铆钉荣誉,同时也容许Denham把这个最高荣誉作为标记与品牌牛仔裤联合在一同。

此外,Denham在创作细节上也遭到日本牛仔文明的影响。日本牛仔以严苛的工艺尺度跟 极致的细节为消费者所熟知,日本牛仔服工匠们将选布、织布、磅数、缝线、水洗、磨损等细节都看作一门艺术。Denham取舍与日本最高真个水洗牛仔工厂进行深化配合,没有惜破费大批精神出产最完善的复古水洗牛仔裤。

值得关注的是,Denham是少有的主打生涯方式的牛仔品牌。跟着休会越来越成为影响消费者购物决议的要害要素,Denham把实体门店打造成了一个牛仔文明休会馆,不只按区域摆放没有同系列的牛仔裤,还会依据门店所在的没有同城市文明,在装修中融入本地的特点元素。在成都门店中,Denham效仿荷兰总店引入了一家咖啡店,为将咖啡完善融入店铺内,品牌没有惜斥资 35 万元仅敲掉店门右侧的一面玻璃。

区别于其它竞争对于手,Denham为每条牛仔制品提供终身保护,包含裁剪裤脚、手洗、铆钉跟 纽扣重装以及细节缝合等。为此该品牌还将牛仔手洗台跟 修补台搬到门店,并约请教训丰盛的牛仔服匠人在现场提供专业效劳。

有剖析指出,Denham之所以在短短十年内成为深受寰球牛仔喜好者喜爱的品牌,离没有创始始人对于牛仔文明从头至尾的酷爱以及对于工艺细节的保持。而赫基团体取舍在此时出手完整控股这个高端牛仔品牌,背地也有着本人的考量。

实际上,赫基团体与Denham Group B.V.早在2017年4月就已达成协定共同在中国成破合资公司,由赫基团体负责治理跟 经营Denham在大中华地域的品牌业务。目前Denham已在上海、北京等重点城市开设13家零售精品店,并在天猫等电商平台设有官方旗舰店。

经由两年光阴,Denham在中国已打下必定的扎实根底,而跟着牛仔风潮的从新兴起,这个品类在寰球市场中领有着宏大的增长潜力。据just-style.com最新的讲演预测,2018年寰球牛仔裤零售市场销售约为573亿美元,到2023年将完成600.9亿美元,主要得益于开展中国度消费者需求的强劲增长。该讲演还预计,美国将继续成为寰球最大的牛仔裤市场,中国则位列第二位。

显然,此次控股收购是赫基团体继收购意大利时尚牛仔品牌MISS SIXTY之后的又一项首要寰球策略安排,买卖实现后该团体的国际化零售网络将延长至Denham于寰球的20多个国度,包含阿姆斯特丹、安特卫普、汉堡、东京、大阪跟 悉尼等城市,既强化了团体在高端牛仔时尚幅员的寰球化布局,也为赫基国际业务扩张发明了更多可能。

赫基团体一贯低调,但旗下古装品牌ochirly深受消费者喜爱。该团体由徐宇与妻子李珊瑚于1999年创建。早在创建初期,徐宇跟 其开创团队已有认识打造自创品牌治理系统,并有远看法定位于对于设计跟 质量都有寻求的中高层消费者市场。

2009年,赫基团体推出Five Plus品牌,一年后又推出潮流男装品牌TRENDIANO,以知足消费者一直改变的需求。2012年,赫基团体与寰球最大奢靡品团体LVMH旗下私募基金L Capital同盟,实现策略投资配合,投资规模约2亿美元,是当时本国企业在华投资金额最大的一笔买卖。

取得L Capital投资后,徐宇随后与意大利古装公司Sixty Group树立合资企业,收购并接收了MISS SIXTY、Killah跟 Energie亚太地域的运营业务。通过内部孵化、外延并购与合资经营等方式,赫基团体迅速从单一品牌迅速转型为多品牌运营模式,业务已扩展至时尚、休闲、都市、牛仔、轻奢等多个领域。

不外多品牌开展在带来更普遍影响力的同时,也对于赫基团体运营治理提出了更高的要求。为强化各品牌的差别化特性,防止品牌作风过于趋同,赫基团体旗下各品牌均成破了独破的产品开发团队。

以MISS SIXTY为例,在赫基团体的辅佐下,该品牌于去年在意大利米兰开设了全新的旗舰店,赫基团体特殊约请顶级建造设计师打造“零售戏院”概念,令该店能够在短光阴内依据没有同需求疾速更新门店视觉,带给消费者更直观、新鲜的购物休会。

而得益于赫基团体对于Superdry的专心运营,后者在截至去年10月27日的上半财年内在中国市场的事迹录得翻倍的强劲增长,将来筹划在中国开设更多门店进行扩张。

同时,赫基团体对于于自创品牌也从未掉以轻心。据数据显示,2017年其营业收入同比增长2.3%至66亿元人民币,近三年的主营业务毛利率呈回升趋势,2017年录得70.54%,已超过太平鸟、安正时尚、日播时尚跟 维格娜丝等竞争对于手。

跟着团体电贸易务规模及占比一直进步,赫基团体表现将来将进一步增强电贸易务、引进相干人才以及借助社交媒体添加与消费者的交换,从而晋升团体的盈利程度。

面对于愈发繁杂的零售环境跟 爱好多变的消费者,每个衣饰零售商都在追求新的冲破点,去年产生在时尚行业的并购案多达100起。没有愿按常理出牌的赫基团体有着更大的野心,其对于于Denham的控股收购或者是一个新开端。

起源:ladymax 周慧宁



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