服装定制
  • 1
  • 2
主页 > 行业动态 > 正文

维斯帆布鞋如何开荒“国货潮鞋品牌”领地?

时间:2019-09-28 11:02:30来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:881次

黑灰主调的页面上,手臂充满纹身、穿立洞牛仔裤跟 宽松卫衣的年青模特展现着脚上的维斯帆布鞋——大多是侧面,能够明白看到维斯标记性的闪电logo。

点进VERNON SABIN维斯品牌企业店,第一感觉是有点酷。

这个有着潮牌调性、会让人联想到街头文明的帆布鞋品牌,是多少个90后捣腾出来的国货品牌。上线刚刚过半年,年青的维斯已经当选了淘宝二楼的“夜操场”名目,成为六件主推国货商品的一员。

“不堪设想”,开创人之一的陆志远回顾着品牌半年多来始终跑在快车道上的开展,把这个词反复了好多少遍。

同时,在根本被外来品牌盘踞的潮牌帆布鞋市场,中国血缘的维斯没有想只卖鞋子——它正将自家帆布鞋与街舞、滑板、涂鸦等年青人热衷的生涯方式打包起来,贩售“潮鞋+青年文明”;同时深耕品牌发祥地广州的外乡文明,将“粤潮”作为品牌的另一个亮点。

开荒“国货潮鞋品牌”领地

对于清一色90后的开创团队来说,做维斯帆布鞋的初衷很简略:他们都喜欢穿休闲的帆布鞋,而潮鞋市场上国货品牌又正好空白,那没有如本人做一个。

创业的设法很美妙,但要将这个设法落地并没有轻松。团队根本都是做设计出生,但做鞋仍是第一次。要从0到1做出一双鞋,象征着必然阅历布满熬煎的学习进程。

主设胡冰之前是台湾衣饰品牌“哥弟”的设计师。由于对于制鞋工艺没有够了解,回忆起从服装“跨界”到帆布鞋最初的那多少个月,她记住的是一个又一个的问题,以及一次又一次的犯错。

支持他们保持下来的,除了本身的创意跟 勇气,还有来自母公司的技术支撑。

维斯的母公司、广州绿原创领时尚旗下另有一个主要面向85后人群的商务男鞋品牌。公司里懂鞋的共事带着维斯的开创团队一家家跑工厂,深化出产一线,从设计,到裁切鞋面,到烘焙,再到压皮、打底、敲底,了解制鞋的每一道工序。在那段密集学习的日子里,陆志远坐地铁、走路时都会无认识地盯着路面,注意周围的人穿戴怎么的鞋子,男鞋女鞋的比例是几。

去年八月,VERNON SABIN维斯品牌企业店正式开端经营。

值得一提的是,维斯的价钱并没有低,一双根本款帆布鞋售价288元,比经典帆布鞋品牌匡威还贵。最初天天只能卖出一两双鞋。单日销售冲破十双的时分,团队很开心肠聚餐庆贺了一番。而跟着品牌开展以及经营共事的参加,维斯的销售额逐步走高,目前旗舰店里卖得最好的一款鞋销售额已经冲破了2000双。

对于标VANS

维斯这个品牌名,据陆志远说,局部起源于动漫作品《龙珠》中的同名角色,“他实在算是龙珠里最壮大的人,能节制光阴,但没有恃强凌弱。”

这似乎暗暗契合了维斯本身的品牌定位跟 人群定位,“随心而做,随性而行,浮现最真实的本人;热忱、自在、主意、回绝安分守纪。”

主打“青年文明”,在维斯的品牌抽象跟 鼓吹中,常常涌现街舞跟 滑板这些在年青人中流行的活动场景。捉住活动中的年青人这个卖点,维斯帆布鞋想要提供轻巧恬静的鞋子。帆布鞋跟 球鞋比拟起来的一大上风就在于更轻更便于携带,而维斯的鞋底用了防震的软质资料,能够在活动中提供更好的缓冲,同时没有磨脚。

在外观上,维斯参加了突变、黑白、做旧等元素,营造视觉冲击,合作精心打造的产品海报,冀望吸引善变而“颜控”的年青人。

而对于作为国货潮鞋品牌的维斯来说,当下就鞋子的设计跟 制作,还多几少在鉴戒跟 原创之间彷徨。理想的情形当然是在学习国外优秀品牌的设计理念中生长,并终极构成本人的品牌特点。

转变开端于一些细节。胡冰先容说,维斯的鞋型跟 楦头是针对于中国人的脚型做的设计,穿起来恬静度更为讲求;在面料上,他们也会选用更好一些的布料,其余品牌的帆布鞋兴许用8安或10安的帆布,维斯会用12安的(注:“安”指一平方米布料的分量克数,安数越大布料密度越高),愈加耐磨。

对于于维斯将来的品牌之路,陆志远说,他们的目的是追逐VANS,一个已有50余年历史的美国活动潮牌,偶合的是两者发音还很濒临。

“心可能比拟大一些”,他又笑着增补了一句,“但我信任咱们是有这个潜力到达VANS的形态”。

扩品类,借势“青年文明”

维斯没有想只卖鞋子。

这一方面体如今他们正踊跃拓展其余品类。在维斯的淘宝企业店铺里除了帆布鞋,还有背运动休闲风的服装售卖,包含T恤、卫衣、裤装等。同时在陆志远的筹划中,更具功用性的活动鞋,以及小件商品如头巾跟 方巾也会是团队试水的标的目的。

此外,团队还盘算推出以维斯不祥物——维斯小龙为主角的衍生周边,将维斯打造成一个IP。

另一方面,维斯试着用创建伊始就明确下来的“青年文明”以及本年新增的“粤潮文明”两块内容讲好故事,将旗下的产品与文明联合,构成一种生涯方式。在品牌诞生地广州,来自香港的潮牌及潮牌背地的街头文明开展地风生水起,这对于维斯既是机会又是挑衅:打造潮牌的环境跟 气氛更好,同时也象征着更多的竞争品牌,来自卑学员的自主创业或是街舞、滑板行业的“老炮”自创品牌。

借助“青年文明”的牌子,维斯尽力融入年青人傍边,针对于精准人群做营销。从而让更多的年青人接触到维斯的帆布鞋,感触感染到维斯这群年青人的活气。

目前,维斯已作为国货潮鞋品牌入驻中国质造,登上淘宝二楼的“夜操场”,对于于中国质造这个栏目自身来说似乎能算是某种意思上的美满。

中国质造上线,配景等于当年莆田鞋业造假。或许说,中国质造是由于鞋业而生的。

正由于如斯,“夜操场”名目负责人何林青(花名希也)在选品最初就很愿望能有一款鞋类产品,不只是作为“衣食住行”的首要组成局部,也是作为中国质造初衷的响应。

终极统筹到恬静跟 难看的维斯帆布鞋当选了,相干短视频将在4月12日正式与民众会晤。

截至记者发稿前,店铺已经备好了平销十倍量的货,陆志远说,只等“夜操场”来。

起源:天下网商



上一篇:出海品牌表示力TOP100,安踏、李宁凭什么上榜?
下一篇:Coach启动收购品牌策略 誓做美国版的LVMH
分享到:



时尚工作服定制
职业装定做图集
我们一直在努力
    专业致力于工作服和职业装的设计研发生产,我们一直在努力为您提供最好的服饰!

    欢迎点击各类工作服款式进入我们的工作服产品库!












 友情链接:



点击这里给我发消息    

广州惠兴制服专业提供:广州制服定制广州西服定制广州衬衫定制广州T恤定制...等各行业服装定制服务,欢迎来电咨询!

Copyright 2008-2010 惠兴制服 鄂ICP备11007445号-1

欢迎下次光临,我们一直在努力做到最好!

回到顶部↑