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10个月到10周 GAP缩短产品周期目标是为何?

时间:2019-09-28 11:02:26来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:196次

快时尚品牌增长乏力体如今方方面面,关店、裁员跟 转型成为快时尚企业解决财务危机的通用前途。依据美国服装品牌GAP近日发布的2017财年三季度事迹显示,截止至9月30日的3个月内,GAP各部门事迹均完成增长,与去年事迹下滑相比有所晋升。GAP筹划将来将连续发力线上业务,并缩短产品周期,从10个月缩短到8-10周。不外这个周期也比快时尚的均匀周期要长良多。

事迹小幅上升

依据财报显示,在截至9月30日的3个月内,GAP团体销售额同比上涨1%至38.4亿美元。中心品牌GAP销售额同比增长1%,而Old Navy销售额则录得完成4%的增长,Banana Republic同比下跌1%,依据GAP方面的解释,这是因为Banana Republic遭到关店影响。此外,GAP净利润从去年同期的2.04亿美元增长至2.29亿美元。

与2016年销售额37.98亿美元相比,GAP本年的事迹情形有所缓解,Old Navy相比去年的3%回升1个百分点,Banana Republic相比去年降低的8%也上升没有少。

实际上自2014年开端,GAP就走向艰巨的开展历程,开端以关店及裁员挽回局部事迹。依据材料显示,2015年6月,GAP宣告在北美关店175家,总部裁员250人。GAP团体首席执行官Art Peck当时称,愿望借此能够紧缩本钱。但尔后的行为标明,GAP关店一直,无奈很好地节制本钱。目前,GAP在寰球46个国度领有3639家店铺,其中3193家为公司直营。

缩短产品周期

值得留意的是,Art Peck表现,Old Navy将变得更快,托付周期会缩短至9-14周,详细时效取决于产品是通过船运仍是空运。实在,GAP早前也将供给链问题提上重组日程,Art Peck强调,GAP的重组办法正在进行中,将来将进步供给链的效力来应答消费者的多变需求,将10个月的均匀开发周期降至8-10周,使GAP与快时尚零售商更好地竞争。

材料显示,ZARA等快时尚品牌由于攻破了曾维持了一个多世纪之久的一年两度时尚季,让时尚周期缩短为三周,这才发明了一个新的贸易模式——快时尚。这也转变了消费者的消费习气,依据北京商报记者随机考察,此前,一般消费者的服装购置周期大约在3个月摆布的光阴,快时尚涌现后,这个周期缩短至1个月两次以至更短。

这种贸易模式很大水平为消费者提供了便当,此前优衣库方面表现,优衣库筹划把产品从设计到交货的出产周期缩短到13天摆布,而寰球最大服装零售商Inditex旗下的ZARA品牌所用的光阴也在13天摆布,相比这两个品牌,Old Navy的托付周期依然过长。

产品翻新没有易

对于于以上种种,业内专家以为,虽然GAP筹划寰球关店200家,但GAP品牌却仍愿望在中国站稳脚跟,不外如今看来GAP面临竞争对于手没有小的压力,目前GAP在北京领有22家门店,优衣库领有66家门店,而H&M领有31家门店,与竞争对于手相比在门店数目上GAP就略逊一筹。此外,优衣库、H&M的门店地位多数在中心商圈或购物核心的中心地位,但GAP进驻的商场多数以便民化为主。

在产品周期缩短方面,一位没有愿具名的业内专家对于北京商报记者表现,GAP缩短周期是一个宏大的转变,这象征着公司将会推翻整个产品线以及设计团队流程。但他同时表现,GAP即使将旗下Old Navy产品周期缩短至10周,也比ZARA的周期长良多。并且周期短的基本意思在于寻求时尚潮流的光阴更短,例如消费者刚刚在某场秀上看到一件衣服特殊难看,没过多少天快时尚的店内就开端销售了,且价钱十分廉价,这时消费者必定会买,等这个消费者已经买了良多件衣服之后,其余快时尚品牌店才陆续开售,那后续销售的快时尚店的销量确定无奈与首家销售品牌相比,这就是快时尚的意思。除了光阴要素外,他还以为,Old Navy以根本款为主,但根本款没有像国际大牌T台秀的改进版,没有太须要过快的产品周期,所以将来GAP须要在产品方面翻新,同时也要缩短产品周期,能力更好地顺应快时尚的开展。

起源:北京商报



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