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LVMH跟 Rihanna成破合资公司 走上激进的年青化之路

时间:2019-09-28 11:02:30来源:广州服装定制公司 作者:服装定制公司编辑部 点击:708次

Rihanna 的 Fenty Beauty 于 2017 年末在路威酩轩(LVMH)旗下美容孵化器 Kendo 的支撑下初次表态,一举成为贸易热点,在很短的光阴内收入从零增长到 5 亿欧元。 依据比来的考察成果,该品牌在 2018 年为路威酩轩团体发明了近 5 亿美元的收入,因而,该团体被以为正在与巴巴多斯的超级歌星摸索一个新的时尚合资企业,这也就难能可贵了。与此同时,她还与总部位于加州的 TechStyle Group 配合,在亵服领域掀起了波涛。

“她是个杰出的歌手,没有是吗?我喜欢她的作品。在 Christopher de Lapuente 跟 丝芙兰(Sephora)的化装方面,她获得了宏大胜利。”路威酩轩主席 Bernard Aernault 说道,“所以咱们能够寻求跟 她一同开展事业的理念,然而如今的情形不什么是确定的。”

如今看来,这个被称为“法国洪亮筹划”(Project Loud France)的名目比看上去走得更远了。这是对于 Rihanna 第五张录音室专辑《 Loud 》的致敬。依据法国会计事务所 Ledouble 在 2018 年 12 月 7 日签订的新取得的文件,Rihanna 通过她的 Denim UK Holdings 公司持有 Project Loud France 49.99 %的股份,该公司 5 个月前在英国注册。(她的律师 Ed Shapiro 跟 她的音乐品牌 Roc Nation 的首席执行官 Jay Brown 是 Denim UK Holdings 的董事。)

依据存案文件,Rihanna 为合资企业带来了价值 2998.8 万美元的什物捐助(其权力由总部位于特拉华州洪亮名目有限责任公司持有),而路威酩轩团体控股的大股东法国洪亮名目向合资企业注入了总计 3000 万美元的现金。( 2018 年 12 月 20 日注入的新资本为 2996 万美元,此前该实体自 2017 年 6 月 29 日起的初始股本为 4 万美元。)

一份关于比来注入的文件由 Bernard Arnault 之子 Antoine Arnault 签订,代表一家名为 LV Group 的公司。正如先前报道的那样, Project Loud 的总部位于让 · 古洪街 24-32 号,与由 Sidney Toledano 主持的路威酩轩古装团体(LVMH Fashion Group)的地址雷同。该团体旗下领有 Celine、Givenchy、Loewe 跟 Marc Jacobs 等较小的古装品牌。

Project Loud 的总裁是路威酩轩的首席策略官 Jean-Baptiste Voisin 。 依据该简介,Project Loud 目标是“概念、制作、分销、贸易、进出口”产品的普遍种别,包含男女跟 儿童服装、鞋类、眼镜、皮革制品、活动服装、“与生涯方式相干的商品”、高科技产品、办公用品、家居装潢跟 园艺产品。推出的光阴没有能马上晓得。路威酩轩的一位代表回绝置评。

毫无疑难,假如这所有成为事实,与 Rihanna 深档次的配合关联将为 LVMH 带来重大结果。这一战略的中心无疑是她对于千禧一代的吸引力。依据贝恩公司的数据,y 世代跟 z 世代已经成为奢靡品市场的主要增长引擎,在 2017 年推进了奢靡品市场 85 %的扩张。到 2025 年,他们有望占到奢靡品消费总额的 45 %。 但这低估了他们的影响力。“千禧一代的心态”正在整个奢靡品市场盘踞主导位置,转变着各代消费者的购置习气。

路威酩轩当然看到了在竞争对于手开云团体(Kering)逢迎“千禧一代的思维模式”的力气。在开云团体,Marco Bizzarri 跟 Alessandro Michele 对于 Gucci 的从新改革吸引了年青消费者,Louis Vuitton 还与 Virgil Abloh 树立了配合搭档关联。Moncler 的“蠢才”筹划也胜利地瞄准了千禧一代。奢靡品剖析师 Luca Solca 表现:“现实证实,千禧一代十分首要。我发觉,千禧一代的浸透率与有机增长之间具有直接关系。开云团体、路威酩轩跟 Moncler 处于当先位置。”

目前,Rihanna 在 Instagram 上领有 6780 万粉丝,是千禧一代的超级影响者。“现实证实,影响者是浸透千禧一代市场的一种十分有效的方式,千禧一代更多地接触社交媒体跟 挪动购物,” Solca 增补道。

路威酩轩当然晓得它们在做什么… 这就是为什么它们会下赌注。但它是否胜利将取决于执行情形。

但兴许同样首要的是她关于多样性跟 容纳性的信息。Fenty Beauty 初次表态时有 40 种色彩的粉底(如今已经扩展到50种),吸引了长期以来不得到充足效劳的多种族消费集体。现实证实,发明一股能与各种配景的年青消费者发生共识的感情浪潮,是该品牌当即取得胜利的抉择性要素,在头 40 天就发明了 1 亿美元的销售额。但 Gucci 无疑已将多元化作为其设计跟 传布策略的一个要害组成局部,只管具有一些失误,但这种做法仍是见效了。

“路威酩轩当然晓得本人在做什么。”奢靡品剖析师 Mario Ortelli 表现,“就设计、营销、分销跟 供给链而言,它们领有寰球最好的平台之一。这就是为什么它们会下注。但它是否胜利,将取决于执行力。”

跟 名人做生意可能有危险。在名人的职业生活到达高峰之后,与新一代人坚持接洽老是一个挑衅。还有个人丑闻给品牌带来侵害的危险。然而有措施解决这个问题。

“看看 Yeezy ( Kanye West 与 Adidas 的配合品牌)跟 Fenty Beauty 。 由于这个名字跟 发明它的设计师是离开的,所以它更容易长命。而与之同名的品牌,好比 Victoria Beckham,则与这个人严密相连。路威酩轩跟 Rihanna 合资公司的终极称号是什么?会是 Fenty 吗?Rihanna’s Fenty?只有 Rihanna 吗?仍是另外什么?这将是一件有趣的事件。”

起源:富丽志  作者:Laure Guilbault



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